1 ноября 1989 года начал вещание телевизионный канал «2х2», ставший первым в истории СССР коммерческим телеканалом. Канал начал вещать с июля 1989 года, в период пробного вещания он назывался просто - «Коммерческий телеканал». Он был учреждён приказом Гостелерадио СССР как структурное подразделение в составе ГДП (Генеральной Дирекции Программ). Время эфира не фиксировалось. Изначально в штате было всего четыре человека.
Первое время по телеканалу показывали получасовые рекламные блоки, зарубежные и отечественные музыкальные клипы и мультфильмы. Одно время канал сам себя позиционировал как канал «для детей от семи до семидесяти лет»
